Promovisati nešto od čega se očekuju milionske zarade nije lak zadatak. U svijetu video igara ovo je slučaj sa gotovo svakim naslovom jer studija koja proizvode igre danas moraju da ulažu milione u razvoj svojih proizvoda kako bi zadovoljili najnovije standarde.
Osim toga, ako uzmemo u obzir činjenicu da je vrijednost gaming industrije prerasla 90 milijardi dolara prošle godine onda je sasvim razumljivo da se na razvoj igara troše ogromni novci. Ovo podrazumijeva i marketing, a iako to kod nas nije slučaj, na razvijenijim tržištima promo kampanje za video igre su na nivou onih za Hollywoodske blockbustere. Nisu rijetki slučajevi da se ove reklame nađu u pauzi američkog Super Bowl-a gdje vas prikazivanje jedne klasične reklame od 30-tak sekundi košta i do 5 miliona dolara.
Međutim, kao u svemu što radimo, ponekad od silne želje da napravimo nešto specifično jednostavno pretjeramo, a gaming industrija nije izuzetak. Pojedine kampanje za neke igre koje većina gamera jako dobro poznaje su bile sve samo ne pametno osmišljene, bez obzira na milionske budžete koje su agencijama bile na raspolaganju.
Ovo su neke od najgorih promo kampanja za video igre koje smo uspjeli pronaći na internetu:
Poklon bokser uz Godfather II
Kad dobijete zadatak da promovišete Godfather II, igru baziranu na jednom od najznačajnijih filmova u istoriji, ideja da novinarima pošaljete poklon paket koji će uz primjerak igre sadržavati i žicu za davljenje te pravi bokser čini se cool. Tačno?
Pogrešno.
Prije svega jer se bokser smatra hladnim oružjem čije je posjedovanje zabranjeno u velikom broju razvijenih država na svijetu. Još ako je to slučaj i sa državom iz koje dolazi studio koji je napravio igru (Electronic Arts), sam paket je dokaz na sudu da ste ilegalno nabavljali zabranjeno oružje.
Očito da su sitnice kao što je nabavka ilegalnog oružja i popularizovanje davljenja ljudi žicom te njihovo prebijanje bokserom nebitne za EA pa su upravo ovakav paket i poslali stotinama novinara širom SAD-a. Neko iz kompanije je u jednom trenutku primijetio da su „malo“ pretjerali pa su nekoliko dana nakon slanja paketa zamolili novinare da vrate boksere. Očito da su zanemarili činjenicu da su ovim zahtjevom nagovarali druge da takođe počine krivično djelo jer su bokseri podjednako ilegalni i kad vam ih neko vraća jer ste im greškom poslali.
Bomba u redakciji? Što da ne.
Kada je 2014. u redakciju australijske kompanije Ninemsn stigao paket koji je sadržavao mali crni sef sa instrukcijama da jedan njihov reporter otvori svoju glasovnu poštu i prati uputstva koja je dobio, par ljudi u redakciji se blago zabrinulo. Nakon što su neuspješno pokušali da otvore sef pomoću kombinacije koju je reporter dobio i aktivirali timer koji je počeo da otkucava nastala je opšta panika i histerija.
Zgrada je odmah evakuisana, pozvan je australijski bomb squad i nakon što su otvorili sef otkrili su kopiju Ubisoftove igre Watch Dogs. Kompanija se kasnije izvinjavala za histeriju koju su izazvali jer je u uputstvu koji su poslali reporteru greškom stavljen pogrešan kod.
Sony i čuveno žrtvovanje koze
Iako ova priča nije pokrivena u našim medijima, u SAD i Velikoj Britaniji je izazvala ogromnu pažnju jer je u pitanju jedna od najpoznatijih kompanija na svijetu – Sony i jedna od najpopularnijih igara za PlayStation – God of War 2.
Naime, od mnogobrojnih ideja koje su postojale za organizovanje žurke na kojoj je predstavljena igra, neko iz Sony-a je odlučio da je najbolja opcija da idu sa provjerenim metodama – žrtvovanjem koze. Ne virtuelne, već prave koze.
Priča je došla u svjetske medije nakon što je procurila slika sa zabave na kojoj se vidi obezglavljena koza uz mnogo krvi. Sony se prvo pravdao da ta slika nikad nije bila namjenjena za medije, a nakon velikih pritisaka javnosti objavili su zvaničnu izjavu u kojoj su „prepoznali da je korištenje žrtvovane koze u svrhe promocije neukusno i ispod standarda kojima se kompanija vodi“. Nismo sigurni šta su u ovom slučaju mislili pod „neukusno“.
Capcom – šampion promašenih promocija
Capcom se zaista trudio na sve moguće načine da promoviše svoj serijal Resident Evil ali sad kad pogledamo te njihove kampanje jednostavno ne znamo koja je gora od koje.
Prvo su na jednom od poznatih londonskih sajmova pokrenuli mesnicu u kojoj su prodavali „ljudsko meso“. Ustvari su prodavali govedinu ali su je izložili tako da izgleda kao dijelovi tijela čovjeka. Osim što su se ljudi masovno zgražavali, fotografije njihovog izloga iskorištene su u jednoj lažnoj vijesti koje je kružila internetom a koja je izvještavala o mesnicama u Kini u kojima se prodaje ljudsko meso.
Nakon što su se „opametili“, za jedno izdanje ovog serijala su širom Londona sakrili dijelove ljudskog tijela (lažne naravno) ispunjene pilećom džigericom kako bi simulirali krv i otkinuto meso. Zatim su pozvali ljude da traže ove dijelove jer je svaki od njih sadržavao određenu nagradu.
E sad, ako i zanemarimo činjenicu da prijesno pileće meso može biti opasno po zdravlje, taj dan policijske stanice su dobijale na hiljade poziva izbezumljenih građana koji su po čitavom Londonu pronalazili odsječene dijelove ljudskih tijela. Uz to, par ovih dijelova koji su sadržavali glavnu nagradu je jednostavno nestalo u cijeloj toj histeriji pa je promocija potpuno propala.
No tu nije kraj. Pošto se eksponiranje otkinutih dijelova ljudskog tijela u javnosti pokazalo kao ne tako dobra ideja (ko bi rekao), Capcom se odlučio da u trećoj kampanji za igru iz ovog serijala malo smiri strasti. Umjesto dijelova tijela razbacanih po gradu odlučili su se na dijelove tijela u bazenu…ispunjenog krvlju. Cilj je bio da dobrovoljci rone po bazenu i pronalaze lažne dijelove tijela za koje bi dobijali nagrade. Od kampanje su odustali nakon surovog ubistva britanskog vojnika Lee Rigby-a.
Izvještavanje o terorističkom napadu
Ma šta može poći po zlu ako na Twitter profilu koji prati 2 miliona ljudi izmislite teroristički napad i počnete izvještavati o njemu kao da ste svjedok svega što se odvija?
Ovako su vjerovatno razmišljali ljudi iz Activision-a kad su promovisali čuvenu Call of Duty: Black Ops 3 igru te zvanični Twitter nalog ove igre preimenovali u „Current Events Aggregate“ i počeli izvještavati o terorističkom napadu u Singapuru.
Od eksplozije bombe, proglašenja vandrednog stanja do obračuna protestanata sa policijom… ljudi iz Activision-a su se zaista zadali da to djeluje što uvjerljivije. I sve je to čitalo 2 miliona ljudi.
Čak i oni koji su prepoznali nalog i tag Call of Duty složili su se da je ovo bilo pretjerano, naročito jer se desilo neposredno nakon pravih terorističkih napada u Kini i Tajlandu o kojima su mediji na Twitter-u izvještavali na identičan način.
Electronic Arts protesti
2009. na gaming konvenciji u Los Anđelesu jedna grupa hrišćana oštro je protestvovala protiv igre Dante’s Inferno koja je predstavljena te godine. Uz natpise kako bi igru trebalo bojkotovati jer je uvreda za njihovu religiju djelovalo je kao da će ovi prostesti učiniti upravo suprotno i samo natjerati gamere da probaju igru koja je okarakterisana kao kontroverzna.
I možda bi tako i bilo da neko nije primijetio kako je to sve ustvari trik Electronic Arts-a koji su iznajmili glumce kako bi se predstavili kao protestanti i time skrenuli pažnju na igru. EA je u roku od nekoliko dana preplavljen pismima i porukama iz pravih hrišćanskih organizacija koje su osudile ovaj korak a kompanija se na kraju morala javno izvinjavati zbog predstavljanja hrišćana u negativnom svijetlu.
